2025年11月3日，“徐霞客青云志——中国文旅卓越大奖”组委会正式启动志愿者宣传推广大使全球招募计划，一次性开放100000个义务参与名额，面向全球热爱旅行、乐于分享的公众组建“万人传播矩阵”。该奖项立足香港布局全球，既是对徐霞客探索精神的当代传承，标志着中国文旅评选迈入“大众口碑主导”新阶段，更依托香港独特优势，为文旅价值传播与中国故事出海注入强劲动能，彰显出深远的时代意义与多元价值。

　　依托枢纽优势，构建文旅口碑的“国际中转平台”

　　香港作为国家明确支持的国际城市旅游枢纽及大湾区“一程多站”示范核心区 ，其完善的海陆空交通网络与全球联通优势，为奖项搭建了天然的“国际传播桥梁”。立足香港，“徐霞客青云志”可高效联动大湾区文旅资源，将港澳的多元文旅特色与内地的山水人文、非遗传承纳入同一评价体系，形成“区域文旅共同体”口碑样本。借助香港常年吸引全球游客的流量基础，100000名推广大使的真实体验分享能更快速触达国际受众，让原本分散的内地文旅口碑信息，通过香港这一枢纽实现系统化、国际化传递，助力大湾区“世界级旅游目的地”建设目标落地。

　　同时，香港的国际文化大都会定位为奖项赋予了公信力背书。随着西九文化区戏曲中心、M+博物馆、香港故宫文化博物馆等世界级文化设施的落成与运营 ，香港已成为展示中外文化交融的重要窗口。奖项扎根于此，既能依托其成熟的文化评价与传播机制提升自身权威性，更能通过“大众口碑+专业评审”的模式，让全球对中国文旅的认知从“景点打卡”转向对服务品质、文化内涵的深度理解，为文旅口碑的国际认同提供关键支撑。

　　链接全球资源，激活中国故事的“国际表达载体”

　　作为中外文化艺术交流中心，香港的多元文化生态为中国文旅故事提供了“国际翻译器”。推广大使们记录的非遗活化实践、乡村振兴中的文旅蜕变、大湾区“一程多站”的融合体验等内容，可借助香港的国际化传播渠道与语境优势，转化为全球受众易懂的表达。正如江苏通过香港国际授权展推动“水韵江苏”IP出海、借助香港科技力量实现传统艺术沉浸式展示那般，“徐霞客青云志”依托香港平台，能让100000个社交账号中的真实文旅故事突破文化壁垒——湘西的苗鼓技艺、岭南的骑楼风情、西北的丝路记忆，都可通过香港的文化传播网络走向世界，让中国文旅的多元价值获得更广泛的国际认同。

　　这种传播优势更能反哺文旅产业升级。香港作为国际文旅信息交汇地，能快速捕捉全球文旅消费趋势，立足于此的“徐霞客青云志”可及时将国际市场需求通过口碑数据反馈给内地及大湾区文旅从业者，指导其优化服务供给。例如，针对国际游客关注的文化体验深度、可持续旅游等需求，推动相关文旅项目升级，形成“口碑收集—国际反馈—产业优化”的良性循环，让中国文旅在满足本土需求的同时，更好适配全球消费市场。

　　赋能湾区融合，打造文化协同的“实践样本”

　　立足香港，“徐霞客青云志”为大湾区文旅融合提供了“口碑联动纽带”。根据《粤港澳大湾区文化和旅游发展规划》，大湾区正推动城市间文化旅游的互联互通与市场开拓 。奖项可借助这一政策东风，组织推广大使深度体验大湾区“一程多站”线路，将香港的都市文旅、澳门的世界遗产、广东的岭南文化串联成线，通过真实分享打破区域文旅信息壁垒。这种联动不仅能提升大湾区文旅的整体吸引力，更能让推广大使群体成为促进湾区文化认同的“民间使者”，加深对大湾区深厚历史文化底蕴的认知。

　　此外，香港的青年交流资源为奖项注入可持续的传播活力。特区政府持续推动香港青年参与大湾区文化交流 ，“徐霞客青云志”可依托这一基础，吸引更多香港及大湾区青年加入推广大使队伍。他们以青春视角记录湾区文旅融合故事，通过社交平台实现跨地域传播，既为奖项注入多元表达，更在交流中强化对国家文旅发展的认同，为文旅口碑传播与文化传承培育新生力量。

　　从徐霞客独行丈量山河，到十万人以社交账号传递文旅口碑，“徐霞客青云志”立足香港的布局，让这场“用分享点亮美好出行”的行动兼具了区域协同价值与国际传播意义。依托香港的枢纽优势与文化特质，奖项不仅能让中国文旅口碑更精准地走向世界，更能为中外文旅交流与大湾区发展写下“大众参与”的生动注脚。

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　　报名入口：“徐霞客青云志”官方公众号